ИИ и цифровизация: вызовы для креативной экономики АСЕАН

Цифровые платформы и технологии искусственного интеллекта кардинально меняют ландшафт креативной индустрии в Юго-Восточной Азии. Согласно отчету Совета по бизнесу АСЕАН (Asean-BAC), эти изменения затрагивают все этапы жизненного цикла творческих продуктов: от создания и дистрибуции до монетизации. Технологический сдвиг стал приоритетной темой в повестке Филиппин, которые в 2026 году председательствуют в блоке. Региональные лидеры стремятся превратить креативный потенциал в коммерчески жизнеспособную интеллектуальную собственность, экспортные товары и объекты инвестиций.

Цифровые каналы дистрибуции, включая стриминговые сервисы, социальные сети и онлайн-маркетплейсы, значительно расширили аудиторию творческих работ. Исследование отмечает, что экономическая роль программного обеспечения, цифрового контента и дизайна растет. По данным, приведенным в отчете, глобальный экспорт креативных услуг достиг 1,7 трлн долларов США в 2024 году. Эта сумма более чем вдвое превышает выручку от экспорта физических креативных товаров, которая составила 709 млрд долларов.

Искусственный интеллект начинает играть существенную роль в разработке, производстве и распространении контента. Исследователи выделяют несколько потенциальных приложений технологии: генерацию идей, адаптацию материалов для разных рынков, автоматизацию производственных процессов, снижение издержек и персонализацию пользовательского опыта. Однако внедрение ИИ обостряет вопросы, связанные с авторским правом и владением активами. Особое беспокойство вызывает практика обучения моделей на базе существующих творческих работ.

Помимо юридических аспектов, возникают проблемы с прозрачностью и этикой. Отмечаются сложности с маркировкой контента, созданного или адаптированного с помощью ИИ, а также вопросы подлинности творческого продукта. Дополнительным фактором риска является возможное вытеснение работников из-за автоматизации. Эти вызовы создают давление на правительства, требуя разработки регуляторных и управленческих рамок. Задача состоит в том, чтобы защитить права создателей, не ограничивая при этом технологическое развитие.

Цифровая готовность становится критическим фактором для расширения бизнеса за пределы национальных рынков. Онлайн-платформы позволяют фильмам, играм, музыке и дизайну достигать региональной и глобальной аудитории. Они также служат мостом между создателями и потенциальными инвесторами, производственными партнерами, дистрибьюторами и конечными потребителями.

Для Филиппин ставки в этой игре особенно высоки. В 2025 году креативная экономика страны сгенерировала 2,12 трлн песо, что составило 7,6% от валового внутреннего продукта. Сектор обеспечивал занятость 8,71 млн человек, или 17,8% рабочей силы страны. Экспорт креативных товаров и услуг достиг примерно 747 млрд песо. Несмотря на эти показатели, исследование Asean-BAC выявило неравномерную цифровую и ИИ-готовность как главное ограничение для развития индустрии в регионе.

Эксперты также указывают на пробелы в финансировании, коммерциализации интеллектуальной собственности, доступе к рынкам и качестве отраслевых данных. Формирующаяся региональная повестка предполагает более широкое, но регулируемое использование технологий для улучшения производства и дистрибуции. Параллельно требуется укрепление защиты интеллектуальных прав, развитие навыков кадров и обеспечение доступа к зарубежным рынкам.