Яндекс и Синхронизация запустили курс по созданию контента в условиях ИИ-ответов
CNews AI · оригинал
Материал подготовлен автоматизированной редакционной системой. Факты можно сверить по указанному первоисточнику.
«Яндекс Поиск» и образовательная платформа «Синхронизация» представили бесплатный курс для специалистов по коммуникациям. Программа обучает методам создания материалов, которые становятся источниками ответов нейросетей и сохраняют узнаваемость бренда.
Материал демонстрирует адаптацию медиарынка к новым форматам потребления информации, где первичное взаимодействие пользователя с брендом происходит через ИИ-ассистентов. Курс предлагает системный подход к интеграции поисковой оптимизации, креатива и редакционной политики.
«Яндекс Поиск» совместно с образовательной платформой «Синхронизация» анонсировали запуск бесплатного курса под названием «Писать для людей в эпоху ИИ». Программа ориентирована на специалистов, которые стремятся адаптировать контент-стратегии брендов и медиа к меняющимся условиям цифровой среды. Ключевая задача курса — научить аудитории создавать материалы, которые не только полезны для пользователей, но и повышают шансы стать источниками информации в ответах искусственного интеллекта, сохраняя при этом уникальный голос издания или компании.
Согласно данным организаторов, структура взаимодействия пользователя с информацией претерпевает существенные изменения. В поисковой выдаче все чаще отображаются краткие синтезированные ответы, а переход на первоисточник осуществляется ради получения глубокого контекста, авторского анализа или дополнительных подтверждений фактов. Это означает, что знакомство аудитории с брендом может начинаться непосредственно с ИИ-ответа, еще до того, как пользователь посетит официальный сайт. Эксперты курса рассматривают эту ситуацию как необходимость пересмотра подходов к работе с материалами и поддержанию связи с читателями.
В программе принимают участие три эксперта, каждый из которых раскрывает свой аспект проблемы. Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в «Поиске Яндекса», анализирует трансформацию пути пользователя к информации. Он объясняет, какую роль играют первоисточники в формировании ИИ-ответов и какие конкретные свойства текста увеличивают вероятность того, что он будет использован как база для быстрого ответа ассистента «Алиса».
Креативный директор и член жюри международных наград Михаил Вишневский фокусируется на аспекте запоминаемости контента. Его лекция посвящена тому, как за формальным поисковым запросом увидеть реальную задачу человека, вызвать у аудитории чувство узнавания и сформировать собственный устойчивый голос. Важной частью его подхода является продолжение коммуникации с аудиторией даже после публикации материала.
Жанель Куандыкова, журналист и главный редактор SETTERS Media, рассматривает вопрос с редакционной точки зрения. Она рассказывает о том, как медиа формулируют ключевую идею выпуска, выбирают собственный ракурс освещения событий и находят свою целевую аудиторию. Особое внимание уделяется сохранению узнаваемости бренда в различных каналах дистрибуции контента.
Михаил Сливинский подчеркивает, что одного лишь упоминания бренда в ИИ-ответе недостаточно для выстраивания долгосрочных отношений с аудиторией. По его словам, стратегия должна строиться не на увеличении количества публикаций, а на создании качественных материалов, к которым хочется возвращаться. Такие тексты должны опираться на точные факты, содержать собственную экспертизу, иметь ясный ракурс и узнаваемый стиль. Курс объединяет три подхода: поисковый (механика формирования ИИ-ответов), креативный (эмоциональный отклик) и редакционный (выбор тем и каналов связи).
Аудитория курса включает PR-специалистов, руководителей коммуникаций, бренд- и контент-маркетологов, а также редакторов и авторов. Организаторы отмечают, что практические чек-листы из программы можно применять при подготовке материалов для бизнеса или профессиональных изданий. Источник: web:CNews AI — https://ai.cnews.ru/news/line/2026-10-05_yandeks_poisk_i_sinhronizatsiya